Разработка брендбука

Что такое брендбук ?

Брендбук — это официальный документ компании. Он описывает основные элементы фирменного стиля и правила их использования, а также передает философию, ценности и миссию бренда. Он служит как руководство для поддержания единого визуального и коммуникационного стиля компании.

Из чего состоит брендбук

Логотип и его варианты использования. Указания на размеры, цвета, размещение и недопустимые варианты применения логотипа.
Цветовую палитру. Основные и дополнительные цвета с их кодами (RGB, CMYK, HEX).
Корпоративные шрифты. Описание шрифтов для заголовков, подзаголовков и основного текста.
Графические элементы. Декоративные элементы, паттерны, иконки, используемые в фирменном стиле.
Тон коммуникации (Tone of Voice). Основные принципы написания текстов: дружелюбие, профессионализм или формальность.
Правила оформления рекламных и печатных материалов. Инструкции по созданию визиток, буклетов, наружной рекламы.
Примеры использования фирменного стиля. Реальные примеры правильного применения элементов стиля.

В каких ситуациях нужен брендбук?

Создание нового бренда
Например, при запуске стартапа в сфере IT брендбук поможет задать единые стандарты для логотипа, цветовой гаммы и визуальных материалов, чтобы сразу сформировать профессиональный имидж. Также в индустрии розничной торговли, например, при открытии сети магазинов одежды, брендбук позволит задать уникальный стиль для оформления витрин, упаковки и рекламных материалов.

Ребрендинг компании
Если организация меняет свое позиционирование или модернизирует имидж, брендбук необходим для внедрения новых стандартов в работу. Например, сеть кафе решает обновить логотип и стилистику, чтобы стать более привлекательной для молодежи.

Выход на новые рынки
При международной экспансии брендбук учитывает особенности локальной аудитории. Например, цветовая палитра и тон коммуникации для рынка Европы могут отличаться от азиатского рынка.

Расширение ассортимента
При запуске новой продуктовой линейки брендбук помогает согласовать её стилистику с основным брендом. Например, косметический бренд добавляет линию средств для мужчин и разрабатывает фирменные материалы.

Взаимодействие с подрядчиками
При работе с рекламными агентствами или дизайнерами брендбук обеспечивает точное выполнение стандартов. Например, это касается правильного использования логотипа (размер, цвет, позиционирование), соблюдения корпоративной палитры в материалах или выбора шрифтов для текстов. Например, агентство разрабатывает баннеры для кампании, опираясь на рекомендации брендбука.

Кто использует брендбук в организациях?

Маркетинговые команды. Они используют брендбук для создания рекламных кампаний, управления социальными сетями и написания текстов для сайта.
Дизайнеры. Внутренние дизайнеры или фрилансеры опираются на брендбук для разработки печатных материалов, макетов сайтов, упаковки и других визуальных элементов.
Менеджеры по PR и коммуникациям. Они руководствуются брендбуком при взаимодействии с прессой, создании презентаций и организации мероприятий.
Подрядчики и агентства. Рекламные и SMM-агентства используют брендбук как базу для выполнения задач, таких как создание видеороликов, таргетированная реклама и другие проекты.
Сотрудники компании. Брендбук помогает обучать новых сотрудников, чтобы они быстро освоили корпоративные стандарты и могли эффективно работать в команде.

Отличие брендбука от фирменного стиля

Этапы создания брендбука

Исследование бренда и аудитории. Анализ миссии компании, ее ценностей и целевой аудитории, изучение конкурентов.
Создание фирменного стиля. Разработка логотипа, цветовой палитры, шрифтов и других элементов.
Формирование правил использования. Определение рекомендаций и ограничений для каждого элемента.
Составление документа. Подготовка брендбука с примерами и подробным описанием.
Внедрение и обучение. Распространение брендбука среди сотрудников и подрядчиков, обучение работе с документом.

Где заказать брендбук?

Создание брендбука — это сложная задача, требующая профессионального подхода. Только опытные специалисты могут обеспечить, чтобы документ учитывал все аспекты бренда: от уникальности дизайна до точности рекомендаций по применению. Это гарантирует, что ваш бренд будет выглядеть профессионально и последовательно. Вы можете обратиться к фрилансерам или в специализированные агентства. Мы предлагаем услуги по созданию брендбуков под ключ, включая:

Разработку фирменного стиля. Создание логотипа, палитры и шрифтов, которые соответствуют вашему бренду.
Составление гайдлайнов по визуальной идентичности и коммуникациям. Подробные инструкции и примеры использования элементов.
Подготовку примеров для различных каналов продвижения. Реализация в макетах для социальных сетей, сайта, наружной рекламы и т.д.

Оставьте контакты, мы свяжемся, чтобы обсудить задачу